За последние полтора года кое-что тихо перевернулось. Мейджоры, которые в 2023 и 2024 годах грозили ИИ-стартапам исками, в 2025 и 2026 годах вместо этого начали подписывать с ними сделки. Universal, Sony и Warner двинулись к лицензионным соглашениям с платформами генеративного ИИ — такими как Suno, Udio и Klay. Это ясный сигнал: мейджоры предпочитают получать деньги за доступ к своим каталогам, а не вести технически безнадёжную войну.
За заголовками отделы лицензирования перестроились вокруг того, что теперь называют "управлением данными для ИИ". Интересен не разовый выкуп, а идея регулярного вознаграждения — привязанного к каждой генерации, которую ИИ-модель создаёт на основе лицензированного материала, а не единственный чек за обучающий набор.
Регуляторы толкают в ту же сторону. Ряд юрисдикций теперь ожидает прозрачности в отношении обучающих данных, включая журналы согласия и атрибуции, чтобы автора, чья работа помогла обучить модель, в принципе можно было опознать и вознаградить. Слова "в принципе" здесь весят немало: при большинстве нынешних сделок мейджоров артисты, чьи записи реально использовались, по-прежнему получают мало или ничего, а платформенные программы роялти для артистов, существующие с 2024 года, платят ничтожные суммы.
Для синхронизации ИИ режет с двух сторон. Дешёвые, сгенерированные ИИ "похожие" подложки уже конкурируют в нижнем сегменте библиотечного рынка — тот самый универсальный фон, что раньше был надёжным размещением. Но обратная сторона в том, что проверенный, созданный людьми и полностью очищенный по правам каталог становится более ценным, а не менее. Бренд, фильм или игра, которым нужна юридическая определённость и подлинная оригинальность, не могут рисковать треком с мутным происхождением. Чистые права и реальный автор-человек превращаются в преимущество.
Практический вывод для независимых артистов и лейблов: внимательно читайте пункты об ИИ в каждом новом договоре. Кто может лицензировать вашу работу для обучения? На каких условиях? Вознаграждение разовое или регулярное? Два года назад это были сноски — сегодня это центральный вопрос.
В PA74 Music мы держим каталог, созданный людьми, полностью очищенный по правам и с прозрачными условиями. Когда мы лицензируем произведение для синхронизации, мы можем гарантировать, откуда оно и кто его написал — именно то, что важнее всего по мере того, как рынок заполняет контент, сгенерированный ИИ.
Источники: Music Business Worldwide, Billboard.